I de öppna utrymmena i staden är vi omgivna av utomhusreklam: skyltar, skyltar och pekare, och nyligen har LED-utomhusskärmar blivit populära. Det är nästan omöjligt att bygga en promenadväg för att inte störa någon av dessa komponenter.
Vad är utomhusreklam?
En person som inte är associerad med marknadsföring, är osannolikt att namnge mer än tre typer av sådant sätt att leverera information. Faktum är att utomhusreklam är text-, visuella och grafiska data som placeras på temporära och permanenta strukturer som är monterade på byggnader, ledigt utrymme, över vägen eller på den. En viktig egenskap är en liten selektivitet, det vill säga olika typer av publik utsätts.
Utomhusreklam - fördelar och nackdelar
Syftet med reklammeddelanden är att locka uppmärksamhet hos potentiella kunder. Bland de befintliga sorterna av sådan inverkan finns ingen ideell, varje har sina egna begränsningar. Om du vill använda utomhusreklam måste du veta om dess viktigaste funktioner. Annars är det lätt att göra misstag och signifikant minska meddelandets effektivitet.
nackdelar:
- Kortvarig kontakt . Passeren kommer att hålla blicken på tecknet i några sekunder.
- Massan . Det finns ingen möjlighet att påverka målsegmentet, meddelandet kommer att ses av alla.
- Låg koncentration . Människor uppmärksammar ofta ljusa fläckar, men kommer inte ihåg dem.
- Negativ attityd . Eventuella reklammeddelanden uppfattas som en stimulans, och den yttre fördärvar också utseendet på staden.
- Känslighet . En stor mängd information kommer inte att uppfattas på grund av den flyktiga kontakten.
- Komplicationsproblem . Utomhusreklam visas inte bara i den federala lagstiftningen, men begränsningar kan också föreskriva kommunen. Därför måste du spendera allvarliga administrativa resurser för placering.
- Kostnaden . Förutom kostnaderna för installation och produktion, som inte är billiga, kommer företaget att behöva spendera pengar på kontinuerlig övervakning av byggnadens tillstånd och uppdatering om det är skadat.
Fördelar med utomhusreklam:
- Enkelhet . Meddelandet läses utan användning av ytterligare enheter.
- Skyldighet Ignorera eller inaktivera den här annonsen fungerar inte.
- Bred täckning . Effektiv när selektiviteten inte bygger i första hand.
- Det maximala området . Stora strukturer lockar uppmärksamhet, och utomhusreklam ger största möjliga storlek.
- Skalbarhet Kan användas för den lokala marknaden, och vid behov utvidgas till hela landet.
- Erkännande . När det är korrekt utformat är det här ett bra sätt att hävda en ny produkt eller ett varumärke.
- Kostnaden . Skapandet av sådan reklam är dyrt, men på grund av långsiktig en annonsering kontakt erhålls av en av de billigaste.
Typer av utomhusreklam
Antalet format och bärare växer oundvikligen, så att utomhusreklam kan delas upp i två stora grupper.
- Stationära medier . Detta inkluderar alla alternativ som finns permanent i deras plats. De är uppdelade i de som placeras på byggnader och står separat. Den senare har sin egen grund eller plot.
- Tillfälliga medel . De har inte en fast plats och utställs under en viss tid.
Ljuslådor - ljuslådor
Det är en sluten struktur med intern belysning. Rammen är gjord av stål och kroppen är gjord av cellulärt polykarbonat, akrylglas eller PVC, bannermaterial används i mindre utsträckning för detta ändamål. Bilden är gjord med en filmfärg eller fullfärgstryck. Framsidan av lådan är genomskinlig, eftersom ljuset är inuti lådan. Placering av utomhusreklam av denna typ görs med hjälp av upphängningsanordningar, det finns alternativ för golvmontering.
Volumetriska ljusbokstäver
Denna typ är mer komplicerad än andra för tillverkning, men dess färg och representativitet är mycket högre. Utomhusreklam bokstäver är olika - det finns en platta av PVC eller metall, pseudo-volymetrisk och volymetrisk utan belysning, men de mest attraktiva är lätta volymetriska. De ser imponerande ut på dagen och gör rätt intryck i mörkret. Det finns flera tekniker för deras produktion.
- Med intern belysning . Designen liknar ljusboxen, men formen är mer komplicerad. De är gjorda av en aluminiumprofil med en metall bakväggen och ansiktspaneler av akrylglas, stängda med en vinylfilm med lätt spridd effekt. Änddelarna kan vara tillverkade av genomskinlig plast för att få ett mjukare glöd. Inuti bokstäverna är lysdioder eller neonrör installerade.
- Med öppen bakgrundsbelysning . Används för storskaliga byggnader installerade på väggar eller tak av byggnader. I det här fallet gör avsaknaden av frontpaneler bokstäverna mer levande, och på grund av den stora höjden kan man inte vara rädd för vandalismshandlingar.
- Med effekten av "kontrazhur . " Bakstycket är transparent, resten är av metall. Inuti är en neon eller LED-bakgrundsbelysning. I mörkret får inskriften en snygg ram. Färgen på metalldelen kan vara något tack vare användningen av pulverlackering.
Informationsstället
Kända från sovjetiska tider var anslagstavlorna omkvalificerade i informationsställen, att kunna behålla sin vädjan till publiken. De kan vara inuti och utanför rummet. Upphängande montering, montering på betongblock, bord eller ben är möjlig. Former av utomhusreklam av denna typ är också olika, oftast finns det alternativ för en meter per meter och en meter för två. Om det behövs, ändra periodiskt informationen som stativet levereras med fickor av plexiglas A4-storlek (andra storlekar är möjliga).
Neonannonsering
I världen har den applicerats sedan början av 1900-talet, men i Ryssland började den bara visas på 90-talet. Funktioner av utomhusreklam av denna typ gör det möjligt att förbli efterfrågan i dessa dagar:
- mångsidighet - lämplig för externa och externa mönster, kan användas för ett brett temperaturområde;
- ekonomi - energiförbrukningen är låg, livslängden är 10-15 år;
- effektivitet - lockar uppmärksamhet på natt och dagsljus
- Effektivitet - cirka 100 färger finns tillgängliga, kan användas som en del av dynamiska system.
Reklampelare
Det är en vikande dubbelsidig skylt med ett område på upp till 1,5 kvadratmeter, belägen inte mer än 5 meter från anläggningen. Ett relativt billigt och effektivt sätt för ett företag att meddela om sina tjänster. Kan placeras inuti och utanför byggnaden, det är bilateralt och ensidigt, alternativ är tillgängliga med möjlighet att ändra information. De främsta fördelarna är rörlighet och hållbarhet. Kreativ utomhusreklam med hjälp av pelare är också möjlig, men det leder till en värdeökning.
prizmatron
I detta fall placeras utomhusreklam på en sköld som är utrustad med trekantiga rörliga prismer. En film med fullfärgstätning limes på varje sida. Som ett resultat visas tre meddelanden i skift (ett företag eller olika). Standardskärmen på denna skärm är 3 x 6 meter, men andra alternativ kan göras på förfrågan. Ofta Effektiviteten av utomhusreklam av denna typ tillhandahålls på grund av följande punkter:
- Bakgrundsbelysning - Informationen är synlig när som helst på dygnet.
- rörelse - lockar uppmärksamhet bättre än en statisk bild;
- tre meddelanden på ett kartong - det finns möjlighet att prata mer om en produkt eller öka kraften på grund av olika innehåll på varje bild.
Fästpanel
Detta en- eller tvåvägs reklamfält med sidokropp, typiska storlekar - 1,2 till 1,8 meter, är installation av större konstruktioner endast möjlig om ytterligare överenskommelse uppnås. Det kan vara varianter med belysning och utan det är det tillåtet att placera block. Designen är tillverkad av aluminiumprofil och galvaniserad metall, informationen appliceras med en självhäftande film eller banderoll. Effektivitetspanelhållare ger följande hemligheter av utomhusreklam av denna typ, som inte alltid kan märkas på ett ögonblick:
- 100% syn på grund av platsen vinkelrätt mot flödet;
- slitstyrka - förlorar inte syn på vatten och solen, vid laminering är det tillförlitligt skyddat mot mekaniska skador;
- korthet - reklamfältet är litet, så bara den mest minnesvärda informationen finns.
Takinstallationer
Ett mycket ljust och effektivt sätt att beteckna din närvaro, utförs i form av plana och volymetriska bilder, med och utan ljus. Företag som är intresserade av takinstallation, reklam behövs huvudsakligen bild, eftersom de länge varit kända på marknaden och inte behöver sin aggressiva erövring. Kostnaden för sådana strukturer är imponerande, eftersom det krävs att man inte bara gör dem, innan installationen är nödvändig för att analysera basen, beräkna den tillåtna belastningen och förbereda ett imponerande paket med dokument.
Reklam på skyltar
En fristående skärm låter dig placera din annons i stora storlekar, standarden är 3 x 6 meter. Den första reklamskylten visades i Amerika för omkring 100 år sedan, då var det vanliga annonser på ett lämpligt område. Nu är dessa separata mönster med 2 eller 3 sidor för reklam. Bilden kan appliceras på papper eller banderoll, många moderna sköldar är bakgrundsbelysta.
Utomhusreklam - banner
En grafisk reklambild som är tryckt på ett speciellt tyg kan placeras på byggnadens vägg. För detta ändamål används en kontinuerlig bana eller ett nät, vilket säkerställer ljusöverföring. Utomhus bannerannonsering används för att skapa en bild eller uppmärksamma företagets produkter. Varianten kännetecknas av lakonisk design - det finns inga ramar och tunga bilagor. Ett stort reklamfält hjälper till att göra meddelandet så märkbart som möjligt.